עונות יקרות, אמרו לי שכדי לשווק את הסדנאות שלי אני צריכה לעשות דיוור ישיר ולבנות לי רשימת דיוור. מהי רשימת דיוור? איך משיגים כזו, ומה ההבדל בין דיוור ישיר ובין שיווק בפייסבוק?

אפרת אביסרור

אפרת אביסרור - מלווה יוצרים

פונה יקרה, דיוור ישיר הוא משלוח הודעות באמצעות כתובות מייל, כאשר ההודעות מגיעות לתיבת הדואר הנכנס של הנמען/נת (INBOX). כדי לבנות רשימת דיוור, עלייך לאסוף כתובות מייל מלקוחות שלך ומלקוחות פוטנציאליים, לקבל את רשותם לדוור להם חומר פרסומי, ולעשות ברשימה שימוש הגיוני מידתי, כלומר, לזכור שאת לא היחידה ששולחת מיילים, ולא להעמיס יותר מדי. לעומת זה, פרסום במדיה החברתית דוגמת פייסבוק, לא מצריך קבלת אישור, מכיוון שהפרסום מוזן לפיד של האוהדים שלך לפי האלגוריתם של המדיה. אין לך שליטה על מי יראה ומתי, וגם רשימת האוהדים שייכת למדיה ולא לך. אם מחר, נניח, פייסבוק מחליטים לסגור לך את העמוד, אין לך מה לעשות בנדון, וכל האוהדים שלך נמחקים. לאחרונה יש כמה עורכי דין שהחליטו לעשות רווח מהצד ומנצלים פרצות בחוק כדי לתבוע פיצויים על דיוור ישיר כביכול שאינו מורשה. אם את בונה רשימת דיוור, שימי לב והקפידי לבקש אישורים כפולים, לשמור אותם, להשתמש בפלטפורמות מורשות, ולקיים את כל הדרישות של החוק. גם דיוור ישיר וגם פלטפורמות חברתיות הן דרכים נפלאות לשווק, לכל אחת מהן חסרונות ויתרונות, לכן עדיף לשלב. בהצלחה